Bernard Arnault依然在发挥其腾挪转移的“神功”lv官網－情迷

此前据多名剖析师估量，LVMH可能会出卖Möet Hennessy调剂策略。固然这一连串的举措不足以判断Louis Vuitton可能会开端走“菜市场”门路，但是很显然，其宣扬策略和其有名的中心价值大片越行越远。

被称为“羊群中的狼”的Bernard Arnault以资本市场运作和股票交易著称，通过一系列涉嫌违规操作培养了最大的奢靡品帝国，也将本人送上了法国首富的宝座。此前纷纭扰扰的移民案让其深陷媒体的口诛笔伐。Bernard Arnault依然在发挥其腾挪转移的“神功”，目前已将其属下Dior Coutour转移至卢森堡。但目前已今非昔比，90年代借道荷兰实现的基业，今天再想旧技重演岂但技巧上难上加难，其对手也更增强悍，少有不慎声名狼藉不说，恐怕在实际金钱上也有所折损。

而27日，一个另咱们意想不到，或者能够说循序渐进的事件呈现了，Louis Vuitton邀请了三位时尚博主为其最新的Mini Bag在巴黎拍摄了一组广告。这三位博主分辨是由模特转做摄影师的挪威博主Hanneli Mustaparta、瑞典博主Elin Kling、以及俄罗斯博主Miroslava Duma。

LVMH旗下的一系列市场品牌存在着竞争和穿插，目前为止还没有一个在价钱上怀才不遇的品牌。在寰球经济环境恶劣的情形下，以高级腕表和珠宝为主的励峰团体的事迹讲演要好好过以皮具主打的LVMH和PPR，在加上最重要的新兴市场——中国增幅变窄，花费者对Louis Vuitton的立场日益决裂和暗昧。

最近Louis Vuitton的一系列表示让我们看到这个存在158年历史、极具影响力的法国老牌皮具品牌好像想走“下坡路”。

本月12日 lv官網，由Arizona Muse主演的、 Inez van Lamsweerde 和 Vinoodh Matadin拍摄的最新广告——L’Invitation au voyage在中国的12个电视台播放，为此中国网友在微博欢呼，终于不必再在视频网站上看Louis Vuitton的广告了。也有香港网友反映，此广告在香港电视台的首发时光是由母婴产品盘踞的黄金8点档，提出了“就算想针对mass market也不得不说走的有点偏。是已经默默接收菜市场目的人群这一现实了么”的疑难。与此同时，上周一，原达能履行副总裁Jordi Constans正式从Louis Vuitton功劳元老Yves Carcelle手中接过首席执行官的职位，濒临着另一项重大举动是调换了公关公司奥美，用灵智取代。

此前，因Burberry预警，汇丰银行下调了对LVMH三季度的预期，从8%的有机增长下调至7%，而10月16日LVMH宣布的三季度收入呈文显示，有机增长还要低于汇丰银行的下调预期，只有6%，而最受欢送的时尚和皮具部分收入三季度亚洲区只增加了5%，与一季度亚洲收入增幅的15%相差10个百分点。

那么，LVMH的求变已经是不争的事实问题，至于怎么变？会先从最卖座的Louis Vuitton下手，让其成为一个真正的“菜市场”品牌吗？从上述的一系列营销手腕来看，不是不可能。

由J·Crew和Lanvin在今年引领的“平民”代言风仿佛愈演愈烈，然而假如察看，这种“布衣”实在是另一种“名人”策略，Lanvin选取的代言人都是“有故事”的人，并且是一类文明的代表。J·Crew同样，比方邀请Tumblr开创人以及费加罗报副主编拍摄广告，即便偏离了明星策略，不外仍然是民众以为的“上层人物”。Louis Vuitton此次推翻性的用三个“草根”代表的时尚博主的来拍广告还是有所不同。

虽然中国游客欧洲消费趋势显明，Louis Vuitton亦在欧洲提价以进步利润，但这显然不是救命增幅放缓的治标良药。LVMH始终窥觑Hermes，增持其股份到22.3%不但是想兼并一个大蛋糕，同时也想掌控这个弹性较大的品牌，与此同时，LVMH也启动了另一个贵价奢侈品牌Berluti，Bernard Arnault将其交由儿子Antoine Arnault治理。

时尚博主近年来跟时尚品牌的配合大大增添，单论及广告层面仍是少之又少，不要说如Louis Vuitton这种级别的品牌。